ASO优化

三个步骤做好ASO-方智ASO

作者:18300005679

ASO的最终目标是为iOS或者Android应用商城提供免费且质量高的用户。当然,应用商城优化不仅包括搜索优化,当潜在用户输入关联性最高的关键字查找App或发现新的App时,因为出现某种条件(如评论、应用截图等)不如预期时,就将不会下载安装,所以ASO可以理解为是流量跟转化率的共同作用。

一般来说,ASO是由以下3个部分组成的:

1、关键字的分析挖掘

2App的详情页优化

3、监控结果调整优化



1、关键字的分析挖掘


ASO第一个重要步骤就是关键词的分析挖掘。但苹果商城和各安卓商店的搜索算法有很大的区别。所以,就搜索结果中的排名而言,不同商店都要考虑不同的影响因素。


对于App Store搜索的优化,首先考虑的是潜在搜索词,换位思考潜在目标人群会搜索什么样的关键词,在App Store上搜寻你的App


在全面了解与你的App相关的所有关键词,就可以列出初始表格,其中包括App的功能,App内购所使用的名称,或者可能出现的人物,又或者App所在的行业专属名词等,又可以是App所能带给用户的价值几何,且能协助用户解决的问题。所有相关的所有功能属性都可以变成App关键字的基础词。


最最简单直接的方法就是可以借助App Store的搜索栏,查看关键字的联想词。


在列出了关键字表格之后,我们还要二次分析,通过关联度、搜索热度、竞争度等角度挑选。在优化初期,主要是对中长尾关键词(由高搜索热度的关键字组合形成的组合词),因为这类词一般竞争也较低。


App Store内,与其它应用商城不同,并不是任何的文本字段都能被索引;这六个文本字符才会影响搜索:


1App名称

2、副标题

3100字符关键字

4、开发者名称

5App内购名称

6、评论


截止到现在App的描述对于搜索算法并没有影响,ASO的主要因素是App名称、副标题、100字符关键字iTC为开发者设置了一个容纳100字符的文本字段框来填写提交,是希望开发者能够自行引导用户搜索到专属关键字。但由于字符数是有限制的,可私我V免费获取关键词方案2765489816,所以开发者需要尽最大的可能利用百字关键词。


2.App详情页的优化


ASO第二个步骤是提高下载转化率,这个是用户直接在App Store搜索列表页跟详情页中发生的。App的详情页优化,分为两部分:元数据、非元数据


A、元数据是指开发者能够直接控制调整的数据,能够较为轻松修改与调整的。

B、非元数据是指不由开发者所控制,却会影响到关键字搜索排名,包括安装量、评分量以及评论内容等。


评论内容跟好评数量现已受到苹果官方的重视。评分是在搜索列表页显示,分数表示各个版本的累计平均分。如果一位用户的评论得到开发者的回复,就会展现在App的详情页面上,令评论更加显眼。此外,在搜索结果页面和App详情页面,都显示评分,这就要求开发者开始关注用户的使用体验,以此来确保用户的实时反馈。


为了保证App的每次展示,下载转化率都有所提升,最优先采取的方式是使用A / B 测试来衡量。A / B 测试是对照实验,在同一时间段App详情页中的某个元素被调整并且将流量分流到App的两个不同版本,以此来对比哪一个元素在影响转化率方面的效果更好。A / B测试可以说是ASO的重要手段之一,它能够证明新的Icon,截图或预览是否引导/影响用户。


3. 监控结果调整优化


在我们进行完所需修改之后,接下来就是及时监控和反馈调整优化结果,指标方面如关键字搜索排名,分类榜排行,下载转化率,评分评论等。


当然请谨记,最关键的是,要有一个高质量的App


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