ASO优化

App关键字优化的方法-方智ASO

作者:18300005679

在开发首个App的之前,你可能甚至连ASO的意思是什么都没有概念,因为除了这个你还有其他别的板块需要你去研究。大部分新手开发者可能到了App要上架App Store的时候才开始研究“关键字”这个概念。正是存在部分开发者从来没有将时间精力花在关键字上,这也将间接或直接地导致App损失了数量客观的潜在目标客户。根据App Store官方数据,每周就有5亿用户访问,其中有65%以上来源于用户主动搜索关键词,80%的用户下载关键词搜索前三名,因此开发者必须在关键字上下十足功夫。以下,方智ASO将带你了解关键字的相关信息与步骤。


一、建立关键字词库

在这之前,你必须了解ASO的基本术语:

1.相关度:某些专属的关键字与你的App或目标用户的关联性,不相关的关键词对曝光-下载转化率的提升有一定的负面效果。

2.热度:特定的关键词的流量,用户在搜索栏中搜索该指定关键字的热度行为越多,热度就对应越高。也可以说,特定关键字的流量表示其相对于的竞争激烈程度,热度越高意味着在搜索结果排行中进入前列排名的难度越高。

判断高相关度的关键字

确保使用跟开发者的App和目标用户之间高相关度的关键字。在搜索排名结果中,App的某个关键字看起来在前排位置,但对你的App来说却没有意义。比如你在开发一款购物App,但却把关键字输入“看球”,虽然看球具有很高热度,可这个词跟你的App之间可以说是毫无关联性的。假如这时一位用户想要找一个可以看直播或者实时比分的软件观看世界杯,在搜索结果页前十名里即使有你的购物App,可是他极大可能不会去购买下载,所以具有高相关度的关键字才会产出高转化率。

参考竞争App的关键字

可以采取参考竞争App关键字的方法来判断关键字所具有相关度。

首先,需要知道App的目标用户和竞争App对象是谁。当然你可以在App Store内查找竞品,但这有个小技巧,你不需要每个不同的热门排行榜都去查看,只需要用禅大师或者七麦数据就可以了,它们可以极为智能地为你推荐可能的竞品。除此之外,你还可以查看竞争对手的关键字。

在初期阶段,你的目标只是建立一个拥有相关度的关键字词库,虽然ASO工具会为你参考不同的关键字,但你需要做的是筛选得到可以使用的关键字词。

其他判断关键字的办法

1.竞品名称(主标题/副标题)

多数App在名称中都会加入一两个主要的关键字,所以竞品名称是一个很不错的突破点。也就是说,你也应该在App的主/副标题中含入高热度的关键字词。

2.竞品描述

仔细研究竞品的应用描述,某些App可能将关键词写在应用描述中。不过需要知道的是,App Store并不会将应用描述下的文本字符纳入关键词的覆盖中。

3.竞品评论

竞品的五星评论中也可能出现我们要搜寻的关键字,需要甄别。

4.智能联想关键字

当你在App Store搜索栏搜索的时候,智能联系关键字就展示在搜索词的下方。

5.百度指数

如果你想知道某个关键字的未来趋势搜索量,百度指数也将是个不错的渠道。除此之外,谷歌趋势也是一个不错的选择。


二、筛选关键字

开发者后台的关键字输入框的文本字符设置在100字符以内,所以你需要在第一步中建立的词库中筛选适当的关键字,最终目标是这些关键字能为App带来自然下载量。

关键词的下载量增加是曝光量跟转化率的共同结果,这就在要求在ASO初期你筛选的关键词中,又具有高关联度同时热度又不要太高。

ASO初期需要一些中等热度的关键字,如若选择高热度的词由于App初期在App Store中基本没有知名度的,即使有特定的用户搜索也不会优先下载,如若选择低热度的关键字词就会浪费100字符的限制,没有热度就不会有下载量。

排除特殊情况,设置排名前十的有热度关键字要求大量的实验,所以不要指望首次就选中想要的关键字字符。ASO需要时间跟深耕,需要长期的实时监控和修改,是一个不断完善的过程。除了这个之外,App Store也会不定期修改算法,所以我们需要有及时反馈和修改的能力。每次更新修改关键字列表会为你带来意想不到的收获,所以在首次提交关键词后不要放弃,要维持不断筛选的过程。

理想状态下,你的关键字词库需要拥有足量的关键字以待选择,如果备选关键字不足,方智ASO在此建议你重新读这篇文章。关键词在App上架后才是真正的开始,此时你就要时刻关注监控App的关键字排名情况,还有评论内容、排名、下载量等数据,以此确定需要的特定关键字。

流量肯定也是十分重要的,没有流量热度这一切也没有意义。只是在流量一定的情况下,需要我们更多关注关联度,比如现在只剩一个字符可以填写了,但还有三个备选关键字,如果它们流量接近,可私我V免费获取关键词方案2765489816,那么优先选择高相关度的关键字。


三、小贴士

注意关键字的字符限制,字符空间是很珍贵的,因为苹果官方限制了一百个字符。所以想要在一定的字符空间中将关键字的作用发挥尽致,可以在App的副标题中加入主要关键字,但是请记住,如果想要把App打造成知名品牌的话,切忌不要将关键词无意义堆积哦。

维持长期版本更新,因为伴随着每一次的更新,App都将有删除表现不良的关键字和增加关键字覆盖的机会。


本文由方智ASO撰写及提供ASO服务,转载请注明出处。


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