ASO优化

ASO和ASM的关系与区别-方智ASO

作者:18300005679

很多刚入行的从业者,都被ASOASM这两个行业专属词搞混了,特别是ASM,接下来就由方智ASO带你了解一下这两者的区别。


一、ASO/ASM的定义

ASOApp Store Optimization),即应用商城优化,由美国传入中国的App推广行业的通用术语。具体是指开发者通过技术跟运营的手段以此来提升App所在各应用市场的关键词搜索和榜单排名(以苹果系统的App Store,安卓系统的华为商城作典型代表)。

ASMApp Store Serach Marketing),广义是指苹果应用商店搜索营销,狭义是指的是苹果应用商城搜索的竞价广告业务,类似于百度搜索竞价广告,就狭义而言,ASO/ASM可以认为与SEO/SEM相对应。

至此,我们有三个概念:ASO,广义ASM,狭义ASMASA)。


二、ASO/ASM的关系

在此可以类比SEO/SEM的关系。

而在狭义的定义下,ASO/ASM的关系截然相反。

1.广义ASMASO:相对应的,搜索引擎营销包括搜索引擎优化,搜索引擎营销包括搜索引擎优化、竞价排名、付费注册等手段。也就是说ASM包括ASO,应用商城营销包括应用商城优化,ASM包括竞价广告、非竞价广告、ASO等营销方法,即ASM>ASO

2.狭义ASMASO则相反,应用商城优化包括应用商城的竞价广告,即ASO>ASM


三、ASO/ASA差别

1.ASA是付费的,ASO不一定是付费的。

对开发者来说,ASO实质是不需要费用的,可以通过对App的主/副标题、百字符关键词、应用描述、评论回复等常规性操作进行合理的优化。可是为什么有从业者说做ASO花了多少预算经费呢?这是因为相当大一部分开发者可能没有经验或者精力去研究ASO,这也就催生了提供ASO服务(利用App Store的算法规则进行提升排名或者代运营App)的公司。

ASA实质就是苹果官方提供的竞价广告业务,与百度竞价广告是几乎一样的。一个关键词对应一个竞价广告位,价高者得,直接跟苹果官方对接。

2.ASO是长期、递进的,ASA是即时、粗暴的

ASO包括:元数据优化、关键词覆盖优化、关键词搜索排名优化、五星好评优化。以上四种优化方法中,前两种是免费的,后两种请微我2765489816,核心目的都是通过提升曝光量与曝光-下载转化率,从而获取用户,这是一个需要长期深耕的过程,但效果却是实打实,对下载量的影响波动稳定,不会因为停止了就快速回落。

ASA恰恰相反,只要想获得搜索特定词的用户,只要预算给得比竞争App高,展示的广告位置是你的,只要投入金钱,能在短时间内为App带来大量的搜索用户。粗暴简单见效快,下载量会因为ASA停止了而迅速回落。

3.ASO是潜移默化,ASA是刻板印象

ASO是润物细无声的,ASO在排行榜单、搜索结果中的效果展现与其它App展现出的并没有任何差别,可信度和亲和性不会受到影响。

ASA的效果是展现在关键词搜索结果页的最上方,带有明显的广告标识。


四、多说几点

1.ASO/ASA绝不是互斥的关系,如果苹果在中国大陆开放ASA之后,ASOASM搭配应用将会是大多数App推广所选择的。

2.ASA进入大陆,前期是绝对的蓝海期,开发者可以提前做好准备。

3.ASA进入大陆,必定也会让ASO服务更加规范化和标准化。

4.ASO请找方智传媒。


本文由方智ASO撰写及提供ASO服务,转载请注明出处。


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